43617人！6月29日晚上今日足球赛，昆山奥体中心的运动活动 场 大屏上打出的这一数字，意味着“苏超”单场观赛人群 人数再破记录 。

在昆山奥体中心所进行的赛事 是“苏超”第五轮，苏州队在主场作战 迎战扬州队，这座去年才对外开放的专业运动活动 场 最多可容纳4.5万人，当晚来“观战”的球迷几乎坐满了全场。

在赛事 现场，负责维护赛场秩序的安保人员告诉第一财经记者，截至目前，昆山奥体中心一共举办过两场古代足球 赛，一场是“苏超”，另一场就是去年的全国足协超级杯总决赛 ，两场赛事 的火爆程度“不相上下”。

这个夏天，“苏超”在全国范围内掀起了一股“草根”古代足球 的热潮，而在三年前，远在贵州的一个小县城榕江，是率先将草根古代足球 “踢”上热搜的城市。三年来的赛事举办，已经让榕江县从全国最后一批脱贫县，一跃成为GDP百亿县。

而榕江县举办“村超”要达到的目标，并不止于此。

三年“村超”的变与不变

就在苏州与扬州对阵的同一天，江苏的另一座城市常州市委常委会召开会议，研究了《常州市古代足球 高质量进步 三年行动计划（2025—2027年）》，提出要大力进步 青少年古代足球 ，加强校园古代足球 普及普及 ，强化专业队伍建设，积极开展群众运动活动 ，推动体育与文旅等深度融合，扎实推动常州古代足球 事业高质量进步 。

其实在常州之前，已有一座县城率先发布了更长时段的古代足球 规划：5月30日，榕江县第十三届委员会第十一次全体会议通过《小小的古代足球 大大的理想 ——榕江县“人民古代足球 勇闯新路感恩奋进再建新功”进步 实施方案（2025-2035）》，提出探索进步 “村超”社会古代足球 +“班超”校园古代足球 +“逐梦”职业古代足球 的“新三线”人民古代足球 体系。

榕江是位于贵州省黔东南州的一个县城，也是“贵州村超”的举办地。2023年，“村超”在互联网上快速 出圈，成为当年夏天最热门的IP。

三年后的今天，“贵州村超”是否还在继续？榕江县又因此获得了什么？几天前，榕江县的官方微信“榕江发布”的一份公告，披露了三年来的“成绩单”。

数据显示，“村超”职业联赛 从2023年第一届20支村级球队，到2024年的62支村级球队，已经进步 到今年的108支村级球队同场竞赛 。除了榕江本地球队加入 ，全国已有34个省级行政区超1300支球队和全球近50个国家超1200名国际球员来榕江进行了沟通 。今年1至5月，“村超”乒乓球巡回赛已举办了450场，县内外32支球队490名球员感受 了“村超”氛围。

今年“五一”期间，一支巴西民间古代足球 队就来到“村超”赛场踢了场赛事 ，更早时候，德甲世界古代足球 先生卡卡、卡纳瓦罗也曾来现场沟通 。

榕江县的村民冯飞还清楚地记得今年4月开启的新一年“村超”职业联赛 ， 乒乓球资讯来自全国各地的球迷在大雨中站了几个小时为球员们呐喊助威， 网球新闻各村的拉拉队也延续着三年来的赛前巡游展示，中场球员休息时的民族表演依旧颇受欢迎。“三年来，我们有近700支拉拉队 20万多人自发参加巡游展示，整个县城人口38.5万，超过一半群众都成了拉拉队 成员，他们身着经典 民族服饰，端着自家做的各种美食，一边敲锣打鼓一边发给观赛人群 品尝，给自家的球队撑足了门面，各个村的球队经费最初也是他们捐款赞助的。”

在车民小学校长杨亚江看来，每场赛事 之间和之后增加的民俗表演节目环节，也是“村超”吸引更多游客变球迷的重要原因。榕江全县有16个少数民族，其中以侗族、苗族、水族和瑶族最多，唱歌跳舞跟踢古代足球 一样，是很多人从小热爱的事情。

杨亚江是村超的主要策划人之一，也是村超球迷协会的副主席，他告诉记者，三年来，“村超”一直没有变的是门票免费，球员来自各行各业，拓展运动视界村民无偿做拉拉队和表演的支援；改变的则是各种赛事越来越多：全国美食古代足球 联谊赛，“一带一路”暨贵州——粤港澳大湾区友情 赛，今年又增加了全国第一名 赛和小学生参加的“班超”，构建了“本地职业联赛 -全国赛事-国际沟通 赛事”的三级赛事矩阵。

据介绍，当前全国34个省级行政区已有28个地区与榕江村超组委会签订了协同 协议，今年8月份，全国各地的第一名 球队将到榕江来踢全国第一名 赛。第一名 赛后还会组建一支“村超联队”，2028年代表村超参加“村超世界杯赛 ”。

流量转化：目标不只是赞助商

值得一提的是，在2023首届“村超”举办时，球员打赛事 时是规定不允许带有任何赞助商元素的，如今，“村超”球队的运动活动 服 上，也出现了美的热水器，祝湖酒业，努比亚手机等企业的名字。

杨亚江告诉记者，目前在“村超”的赛事 现场，依然看不到一张企业广告，主要是担心过多的资本介入会破坏村超最初追求快乐的纯粹，让村超变味，但现在也允许各个球队接受企业赞助冠名，而村超组委会接受企业协同 ，更多的会考虑能否带动县里的产业进步 壮大。

比如在“村超”赛场内售卖的 “村超可乐”，就是榕江县政府授权使用“村超”商标，利用在榕江种植的罗汉果提取制作。协同 企业还在榕江新建了罗汉果速溶茶加工厂，推动榕江罗汉果产业从“种得好”向“加工好”“卖得好”转变。

“榕江发布”曾这样描述榕江县委书记徐勃的“村超”流量转化思路：要以“村超”流量为依托，探索“赛事引流+农业感受 +品牌普及 ”模式，将科技赋能的特色农产品推向全国市场，让老百姓既富口袋、也富脑袋。

如今，“村超”的流量已经为榕江老百姓带来了实实在在的收益。“以前我们这里的三宝侗寨很冷清，现在受赛事带动，周末游客量猛增，”杨亚江说，“我亲戚在美食街上卖牛瘪，生意也比以前好很多，辣椒、腌肉等榕江特产的销量也非常好。”

根据榕江县的统计，2023年“村超”共吸引游客超760万人次，2024年超940万人次，2025年1月1日至5月5日超241万人次，同比增长11.77%；2023年，榕江县实现旅游综合收入83.98亿元，2024年达到108.03亿元；2024年全县新增文化旅游市场主体1850家，农产品线上线下销售额达7.08亿元，新引进41个项目着地 ，投资总额28.07亿元。此外，榕江还携手大湾区11家企业，共同打造了31个“村超”联名产品。

今年“五一”期间，“村超”热度不减，接待游客40.93万人次，实现旅游综合收入4.06亿元，同比增长均在两位数以上。

而更大的目标蕴含在县政府出台的榕江古代足球 振兴十年规划中：通过“村超”人民古代足球 带动大众 健身运动练习 、大众 强健 ，带动更多人加入 古代足球 ；通过“班超”完善校园古代足球 体系，从人民古代足球 里面走出专业古代足球 ；再通过“逐梦”从专业古代足球 里面诞生竞赛 古代足球 ，为国家职业古代足球 大批量输送人才。

这里所说的“班超”，正是杨亚江提到的小学生古代足球 职业联赛 。在刚刚结束的榕江县“班超”古代足球 赛总总决赛 中，他作为校长的车民小学队夺魁 。7月还将举行贵州“村超”第一届校园古代足球 （班超）全国赛，邀请全国各地的学校报名参赛。

根据榕江的规划，力争2026年参加“班超”的学生占全县学生总数的50%，2028年达70%，2030年达80%，从中发现可造之才，进而往职业方向培养。据悉，榕江已经连续两年获得贵州省县域男子古代足球 职业联赛 第一名 ，今年的黔东南州校园古代足球 三级职业联赛 中，榕江获得了10个组别中的5个第一名 、2个第二名 、1个第三名 ；贵州省U12女足代表队中，从榕江“逐梦”选拔的球员占了三分之一。